腾讯视频携手于正团队，以古装剧《班淑传奇》为先锋，探索“先网络付费，后传统卫视平台播出”的新型播出模式。

现象：2015年，电视剧“先网后台”元年

今年，行业热议的“先网后台”模式持续发酵。从《华胥引》宣布付费观看并台网同步播出，到《蜀山战纪》先在网站付费观看再于卫视播出，标志着电视剧“先网后台”模式正式拉开帷幕。近期，腾讯视频宣布与知名制片人于正合作，继续试水这一新模式。古装大剧《班淑传奇》将于10月16日独家登陆腾讯视频。观众只需成为腾讯好莱坞会员并付费，即可一次性观看全集。

《蜀山战纪》和《班淑传奇》相继推出，向行业释放了一个强烈信号：视频网站不再满足于跟随电视台或单纯制作网络剧。他们希望通过精品独播内容提升影响力，积累更多高黏度的网站用户群体。

原因：精品独播内容获取核心粉丝用户

在激烈的视频网站竞争中，如何实现差异化、提升用户忠诚度是每家网站面临的挑战。精品独播内容被认为是获取核心粉丝用户的有效途径。随着互联网的演变，获取高黏性的核心粉丝用户比单纯的流量更具商业价值。高质量的独播电视剧能吸引更多会员用户，成为视频网站的核心资产。围绕精品独播内容，腾讯视频今年进行了多元布局，深耕细作网剧资源。

例如，腾讯视频与HBO开展独家内容合作，引进多部获奖剧集和自制剧。通过暑期播出的《华胥引》尝试付费点播模式，取得了显著成效。据透露，《暗黑者2》也将采用付费提前看大结局模式，总点击量有望突破十亿。这些精品内容给视频网站带来了更多的变现机会。

随着互联网的兴起，视频网站的重要性不断提升。知名制片人侯鸿亮甚至表示，互联网已成为“一剧两星”环境下的“第三颗星”，其价值和影响力不容忽视。互联网需求和传统媒体需求的结合成为行业发展的新趋势。

视频网站通过精品独播内容积累核心粉丝用户，提升影响力和商业价值。与HBO等合作伙伴共同推出独播内容，探索多元化的商业模式。在互联网日益重要的时代，视频网站的地位不可忽视。随着《班淑传奇》等独播大剧的推出，我们有理由期待未来更多精彩的视听体验。从《花千骨》到《琅琊榜》，古装剧热潮见证了一种新的成长轨迹。这些剧集首先在视频网站上积聚了巨大的点击量，随后在社交媒体上引发了热烈讨论，最终带动了电视频道的收视率飙升。以《琅琊榜》为例，其在10月3日网播量已突破2亿，而卫视平台的收视率在10月9日才突破1。

腾讯视频等视频网站已成为热门电视剧的发源地，相比之下，传统电视平台在热门资源的收视表现上似乎慢了一步。图片数据显示，《琅琊榜》在网播和电视收视上呈现出明显的先后趋势，进一步凸显了视频网站在行业中的影响力提升。

这种趋势使得制片方在剧集题材和选角上更多地考虑网络观众的喜好。观察“2014-2015年明星电视收视排行榜”，可以发现卫视频道的一哥一姐已由老戏骨转变为当红青年演员，反映了电视剧明星市场的快速变化。

“先网后台”已成为市场新趋势。在《华胥引》、《蜀山战纪》、《班淑传奇》等案例背后，我们看到视频网站行业影响力的不断提升。未来，台网之间的竞争将趋于缓和，更多的是资源互补和优势合作，新的模式将催生新的商机，为行业从业人员带来无限可能的新机会。随着视频网站的崛起，电视剧产业正在迎来一场深刻的变革。